Le Retail Media s’impose comme un levier marketing incontournable dans l’univers du commerce physique. Une étude récente menée par Vistar Media et MFour le confirme : les consommateurs intègrent désormais les écrans publicitaires comme éléments naturels de leur parcours d’achat.

Une perception globalement positive

• 95 % des consommateurs ont une perception positive ou neutre des publicités Retail Media.

• Seuls 4 % estiment que cela nuit à leur expérience en magasin.

Les formats visuels dominent

• Les écrans en parking sont les plus appréciés (72 %),

• Suivis des écrans en rayon (68 %),

• Puis des écrans à l’entrée des magasins (64 %).

Parmi ceux qui trouvent ces contenus utiles :

• 50 % apprécient leur aspect visuel,

• 34 % la qualité des informations produits,

• 27 % leur dimension divertissante.

Des résultats concrets sur les ventes

• 44 % des acheteurs déclarent avoir réalisé un achat après avoir vu une publicité Retail Media.

• L’effet est encore plus fort selon l’emplacement :

• 58 % des spectateurs d’écrans situés à l’entrée ont immédiatement acheté le produit présenté.

• 31 % de ceux ayant vu une pub en rayon ont utilisé un coupon ou code promo.