L’EFFICACITÉ DU RETAIL MEDIA NE FAIT PLUS DEBAT : LES ÉCRANS INFLUENCENT REELLEMENT L’ACHAT
Le Retail Media s’impose comme un levier marketing incontournable dans l’univers du commerce physique. Une étude récente menée par Vistar Media et MFour le confirme : les consommateurs intègrent désormais les écrans publicitaires comme éléments naturels de leur parcours d’achat.
Une perception globalement positive
- 95 % des consommateurs ont une perception positive ou neutre des publicités Retail Media.
- Seuls 4 % estiment que cela nuit à leur expérience en magasin.
Les formats visuels dominent
- Les écrans en parking sont les plus appréciés (72 %),
- Suivis des écrans en rayon (68 %),
- Puis des écrans à l’entrée des magasins (64 %).
Parmi ceux qui trouvent ces contenus utiles :
- 50 % apprécient leur aspect visuel,
- 34 % la qualité des informations produits,
- 27 % leur dimension divertissante.
Des résultats concrets sur les ventes
- 44 % des acheteurs déclarent avoir réalisé un achat après avoir vu une publicité Retail Media.
- L’effet est encore plus fort selon l’emplacement :
- 58 % des spectateurs d’écrans situés à l’entrée ont immédiatement acheté le produit présenté.
- 31 % de ceux ayant vu une pub en rayon ont utilisé un coupon ou code promo.
Une interaction digitale renforcée
- 32 % des spectateurs d’écrans sur parking ont visité le site de la marque.
- 19 % de ceux exposés aux écrans en rayon ont scanné un QR code ou cliqué sur un lien digital.
Un levier de fidélisation
- 71 % des consommateurs déclarent être plus enclins à envisager un futur achat après avoir vu une marque via le Retail Media.
- Ce chiffre atteint 78 % pour les écrans en rayon et 76 % pour ceux situés en façade.